Thinx'in İlk Ulusal Reklam Kampanyası, Erkekler Dahil Herkesin Regl Olduğu Bir Dünya Hayal Ediyor

İçerik

• Şunun için inceleyin:

Thinx, kurulduğu 2013 yılından bu yana periyotlarda geleneksel çarkı yeniden icat ediyor. İlk olarak, kadın hijyen şirketi, en yoğun gününüzde bile kanamayı serbest bırakabilmeniz için sızdırmaz olarak tasarlanan dönem iç çamaşırlarını piyasaya sürdü. Ardından marka, ayın o döneminde cinselliği çevreleyen tabuyu kaldırmak için bir dönem seks battaniyesi yarattı. Daha yakın zamanlarda, Thinx ayrıca geleneksel plastik aplikatör tamponları için çevre dostu bir çözüm olan FDA onaylı yeniden kullanılabilir bir tampon aplikatörü satmaya başladı.

Tampon ve pedlere alternatifler sunmanın yanı sıra Thinx, kadınların ayda bir karşılaştığı gerçekleri görmezden gelmeyi bırakma ve dönemleri çevreleyen arkaik damgaları bir kez ve herkes için kırma misyonunu üstlendi. Aslında, bu yılın başlarında Thinx, trans erkekler arasında sıklıkla fark edilmeyen, ancak önemli adet bakımı ihtiyacına ışık tutan, türünün ilk örneği olan Periyotlu İnsanlar kampanyasını başlattı.

Şimdi, Thinx, arsızca "MENstruation" olarak adlandırılan ilk ulusal reklam kampanyasını başlattı. Güçlü reklam, erkeklerin de dahil olduğu herkesin regl olduğu bir dünya hayal ediyor ve sizden şu soruyu düşünmenizi istiyor:herşey İnsanlar regl oluyor, onlardan bahsetmekten yine de bu kadar rahatsız olur muyuz? (İlgili: Neden Herkes Şu Anda Dönemlere Bu Kadar Takıntılı?)

Ulusal reklam kampanyası, cisgender erkekleri farklı, ancak kadınların ayın bu zamanında karşılaştıkları süper yaygın durumlarda gösteriyor. Küçük bir çocuğun babasına ilk kez regl olduğunu söylemesiyle başlar. Daha sonra, yatakta yatan ve çarşafta kan lekesi bulmak için yuvarlanan bir adam görülür. Daha sonra başka bir adam, külotunun altından bir tampon ipi sarkarak soyunma odasına girer.

Reklam, bu günlük deneyimlerden birkaçını gösteriyor ve adet dönemini damgalamaktan arındırmak amacıyla onları yeniden çerçeveliyor. (İlgili: 'Dönem Kısaları'nda Çalıştım ve Tam Bir Felaket Değildi)

Thinx'in baş marka sorumlusu Siobhan Lonergan, şirketin yeni kampanyasıyla neden bu yaklaşımı benimsediğini paylaştı. reklam haftası. Yayına, "DNA'mızın bir parçası, konuşmaları başlatmak ve daha önce açamadığımız konuları açmaktır" dedi. "Hepimiz regl olsaydık, onlar konusunda daha rahat olur muyduk? Bu yüzden, regllerle karşı karşıya kaldığımız bazı zorlukları vurgulamak için belirli vinyetleri kullandık ve onları günlük durumlara yerleştirdik."

Lonergan, "İzleyicilerimizin yoğun bir şekilde izleyeceğini, farklı bir şekilde düşüneceğini ve bu sohbeti açmaya devam edeceğini umuyorum," diye ekledi. (İlgili: FLEX Diskleri Denedim ve Bir Kez Adetimi Almayı Düşünmedim)

Ne yazık ki, yukarıdaki reklamın tamamı TV'de gösterilmeyecek. Niye ya? Çünkü geleneksel TV reklamları hala kan görülmesine izin vermiyor. Lonergan, "Gerçekten meydan okuyabileceğimiz bir şey değildi" dedi. reklam haftası.

Daha da sinir bozucu: Görünüşe göre bazı TV ağları, Thinx onlara soyunma odasında yürüyen adamı iç çamaşırından sarkan bir tampon ipi ile göstermeyen bir versiyon göndermediği sürece reklamı yayınlamayacak. Reklam Yaşı. Thinx CEO'su Maria Molland, yayın başına yaptığı açıklamada, "Reklamımızın bir tampon dizisi gösterdiği için sansürleneceğini beklemiyorduk" dedi. "Ancak reklamlarımızın sansürlenmesiyle ilgili deneyimimiz göz önüne alındığında, bunun da gerçekten şaşırtıcı olduğunu söylemek zor."

Bu kendi içinde kesinlikle deneyime gölge düşürmeden dönemlerin gerçeklerini gösteren reklamları görmek neden bu kadar önemli? Lonergan, "Bu daha büyük bir fikir" dedi. reklam haftası. "Umarım bu reklamı yayınlayarak gerçekten bir değişiklik yapabiliriz."

Şunun için inceleyin: