Sıradan Cilt Bakımımızı Nasıl Yanıtladı ve Bir Sektörü Nasıl Değiştirdi?

İçerik

• Güzellik ve özellikle kontrol yoluyla güzellik kolay gelmiyor
• The Ordinary'a dalmadan önce Brandon Truaxe'yi kabul etmeliyiz
• Sıradan, güzelliği daha çok anlamamıza yardımcı oldu.
• Ama The Ordinary, güzellik markalarının bizimle iletişim kurma biçimini her zamankinden daha fazla değiştirdi

İnsanlar hala güzelliği takip etmeyi yüzeysel bir eylem olarak görüyor mu? 13 yaşında, kapalı kapılar ardında sıkı bir cilt bakım rutini izledim. Ama dışa doğru, Quicksilver gömleklerinden Avril Lavigne saçlarına kadar tek kişiliğim fiziksel güzellik standartlarını reddediyordu. Güzellik, ortaokul olarak anladığım kadarıyla sığ ve ucuzdu.

Ama yaşlandıkça, güzellik, özellikle cilt bakım rutinim bir güvenlik kaynağı haline geldi.

Topluluğumu üniversitede bulmaya çalışırken cildim aynı kaldı. Londra'da yurtdışında okuduğumda ve başarılı bir oyun yazarından bir sigarayı geri çevirdiğimde, birkaç yıl küçük çocuğum, “Tabii sigara içmiyorsun. Cildin çok hoş. ” Yüksek basınçlı bir staj nedeniyle sigara içmeye başladığımda, cilt bakım rutinim kaotik LA hayatımda hala düzen getirdi.

Son iki yılda, güzelliğin nadiren kendi kendine hizmet eden bir son hedef olduğunu anladım. Tanıdığım çoğu insan ve neredeyse karşılaştığım yüz binlerce insan için güzellik, birden fazla şifa yöntemiyle mücadele ettiğimiz uzun bir yolculuktur. Bir rutin, insanların görünüşlerimize olan tepkisinin bizi üstlendiği zihinsel yükü azaltma umuduyla iyileştirilir, geliştirilir ve yürürlüğe girer.

Bazı açılardan, “görünüşün” sahip olduğu değeri aynı anda azaltmak ve kendimize olan güvenimizi arttırmakla ilgilidir. Doğal görünmesi için kırışıklıklara veya sadece birkaç “mutlu” kırışıklığa ihtiyacımız olmadığını belirten mesajlarla sürekli bombalanıyoruz; daha büyük dudaklar veya tespit edilemeyen dolgun dudaklar; daha yüksek elmacık kemikleri veya vurgulanan elmacık kemikleri.

Bir durum asla sadece akne değildir. Her cilt endişesinde, taşınacak katmanlar, cildimizin altına dalış yapan ve bizi cildimiz bozuluncaya kadar çekirdeğimizin kusurlu olduğuna ikna eden damgalar vardır.

Güzellik ve özellikle kontrol yoluyla güzellik kolay gelmiyor

Sephora'da beş dakika geçiren herkes cilt bakımını seçmenin ne kadar ezici olduğunu bilir. Akılda bir sorunla karşılaşabilirsiniz, duyularınız boğulana kadar madde listesini okuyabilir, test edebilir ve içerik listesini okuyabilirsiniz. Ancak sonuçta, tüm markaların ve ürünlerin aynı mesajı bağırdığını gördüm. ”Çalışıyorum!" Ve tüm bu görsel çığlıklar arasında, kopyaya neden güvenmem gerektiğini tam olarak çözmek zor.

Öneriler ve incelemeler, örnek boyutları ve cüzdanımı temel alırdım. Çoğu cilt bakımı ve makyaj meraklısının aşina olduğu alışılmış modeli izlerdim: Araştırdım, test ettim ve en önemlisi bütçeliyim.

Sonra sıradan geldi, cilt bakımını farklı şekilde ele almamızı istedi.

Bilimsel güzellik sitesi Lab Muffin'in arkasındaki blog yazarı Michelle Wong, “[Sıradandan Sonra] cilt bakım ürünlerinin nasıl çalıştığının ardındaki bilime çok daha fazla tüketici ilgi duyuyordu ve daha fazla teknik bilgi için çok daha fazla talep vardı” diyor.

Bireysel içeriklere bu odaklanma, pek çok güzellik çıkışının performans hikayeleri oluşturmak için ödünç aldığı Reddit'in eğitim alt dizisi Skincare Addiction'ın patlamasından başladığı söylenebilir ki, bilimin hype değil, sağlıklı cilde cevap.

The Ordinary'a dalmadan önce Brandon Truaxe'yi kabul etmeliyiz

The Ordinary ve ana şirketi Deciem'in arkasındaki beyin olan Truaxe, bu yılın başlarında vefat etti. Hayatının sonuna doğru sosyal medyadaki davranışları ile daha çok bilinmesine rağmen, şöhretin yükselmesi ve güzellik endüstrisi üzerindeki etkisi Amerikan rüyasının şeyleridir. (Kayıt için Truaxe Kanada'ydı, ancak uluslararası kültürel etkiyi dikte etmek genellikle ABD'de başarı gerektirir.)

Truaxe'nin pazarlamaya diğer güzellik veya cilt bakım markalarından farklı yaklaştığı bildiriliyor. (Şimdi raflara ayrılmış) göre, Ordinary sosyal medya dışında reklam için para harcamıyordu. Truaxe ayrıca güzellik endüstrisini “aldatmaca” olarak nitelendirerek statükoyu ünlü bir şekilde reddetti.

Ve ürünlerini bu inancı yansıtacak şekilde hazırladı. Truaxe, paketlemeden tek bileşenli pazarlamaya kadar, cilt bakımında göz kamaştırırken neyi arzu ettiğimizi anladı: tüketici güveni.

Wong tüketicilerin güzelliğe yaklaşımında bir fark olduğunu fark etse de, diğer markaların ürünlerini nasıl pazarladığı konusunda da bir değişiklik görüyor. “Daha önce bileşenlerinin bilimsel faydalarına dayanarak pazarlanan markalar vardı, ancak bireysel içeriklere ve yaptıkları ürünlere çok daha fazla odaklanıldı” diyor.

Deciem’in diğer markalarında bile (NIOD, Hylamide, El Kimyası, 10/3), hiçbiri tek bileşenli pazarlamaya odaklanmadı. Bunun da ötesinde, deneyler ve araştırmalar için uygun bir yanıt değildi. Güzellik yolun her bir adımını kontrol etmekle ilgiliyse, markalar sadece bir nihai hedef vaat edemezler. Bunu en başından itibaren erişilebilir kılmak zorundalar.

Sıradan, güzelliği daha çok anlamamıza yardımcı oldu.

Sıradan Bandwagon'a Atlamak, diğer güzellik markalarının hayranı olmaktan farklı bir mesaj gönderir. Ürün önerileri oyununu değiştirdi, çünkü insanların daha sağlıklı bir cilde erişimini kısıtlamadı. Hyaluronik asitlerini önerdiğimde, cevapları bütçelerinin dışında gibi hissettirmek için arkadaşlarıma ihtiyacım yok. Ambalajlara bir göz atabilir ve ürünün neyin işe yaradığını anlayabilirler.

Wong, bunun The Ordinary'ın yaklaşımında başarı için bir faktör olduğunu kabul ediyor: “Bence iki temel neden, düşük fiyatın aktif bileşenlerin daha erişilebilir olmasını sağlamasıydı, bu nedenle daha güçlü cilt bakım bileşenlerini denemek isteyen tüketicilerin sayısı arttı ve ürün adlarının teknik terminolojiden çekilmediğinden herkes içerik adlarına çok aşina oldu. ”

Nihayetinde, Olağan, nihai sağlık zihniyetine hitap eder - bilinçli sağlık kararları verir - aynı zamanda insanlara cilt bakımını eğlenceli kılan şeyleri denemek için bir şans sunar: deneme ve splurging.

50 $ karşılığında, beş farklı ürün ve yağı katmanlayabilir ve test edebilirim. Tek bileşenli bir şişeyle yapışabilir ve gerçekten işe yarayıp yaramadığını anlayabilirim.Ve eğer öyleyse, şimdi diğer ürünlerde neyi arayacağımı biliyorum ve satın alımlarım hakkında daha akıllı hissediyorum.

Ama The Ordinary, güzellik markalarının bizimle iletişim kurma biçimini her zamankinden daha fazla değiştirdi

Wong, “Bilimsel kanıtlar söylediklerini desteklemese bile, kendilerini meşrulaştırmaya çalışmak için 'bilim'in kaplamasını kullanarak pazarlama yapan markalarda keskin bir artış oldu” diye uyarıyor. “İnsanları cilt bakım bilimi konusunda eğiten ve çok yanlış anlayan markalarda da bir artış var.”

Akla gelen bir örnek, CBD ve markaların “kenevir sativa tohumu yağı” terimini kullanarak yükselişidir. CBD veya kenevir CBD ile aynı olmayan kenevir yağı asla söylemez ve esrar kelimesini “yüksek” veya resimler veya bir esrar bitkisi gibi kelimelerin yanına yerleştirerek, amaç yanlış yönlendirilir.

Ancak, bu değişikliğin hala birikimli faydaları olduğunu düşünüyorum.

Bir genç olarak, Clean & Clear'ın büyüsünün cildimi temizleyeceğine dair söz olduğunu anladım. Bilgili bir okuyucu olarak, bunun temel bileşen salisilik asit nedeniyle olduğunu biliyorum.

Bugün, aktif içerik ince baskıda kaybolmuyor. Ürünün başlığında değilse, genellikle şişenin önünde ve ortasında vurgulanır. Örneğin, Clean & Clear’ın web sitesini ziyaret ettiğinizde, en son satırının, limon ve C vitamininin temel bileşenlerini içeren bir reklamla karşılaşırsınız.

En sevdiğim, daha yeni cilt bakım markalarımdan biri olan Reissue, ürün ve içerik eğitimi ile Instagram'ını katlanarak büyüttü.

Tüketiciler kendi beklentilerini yaratma konusunda daha akıllı ve daha bilgili hale geldikçe, güzellik daha az yüzeysel hale gelecektir.

Sonuçta, güzellikten zevkten başka ne var?

İster rutin ister yeniden şekillendirilmiş olsun, zevk bulmak yüzeysel değildir. Eğer daha fazlasını peşinde koşuyorsanız, daha az acı, daha az yük ve daha az stres peşinde koşabilirsiniz. Bilgilendirici bir marka olarak The Ordinary hakkında bildiklerim bana bunu verdi.

Düşük maliyetiyle daha fazla finansal özgürlük elde ettim; tek bileşenli sunumuyla yaratıcı olmaya başladım; ve bilim destekli açıklamalarla, cildime ne koyduğum hakkında daha akıllıca konuştum.

Olağan başarılı oldu ve milyonlarca güzelliğe nasıl katıldığını değiştirdi çünkü Truaxe cilt sağlığımızı yüzeysel bir hedef olarak kabul etti.

Christal Yuen, Healthline'da cinsiyet, güzellik, sağlık ve sağlıklı yaşam etrafında dönen içerik yazan ve düzenleyen bir editördür. Sürekli okuyucuların kendi sağlık yolculuklarını oluşturmalarına yardımcı olacak yollar aramaktadır. Onu Twitter'da bulabilirsiniz.