Neden Lululemon Satışta Yüzde 1.000 Daha Maliyetli?

İçerik

• Şunun için inceleyin:

Bir çift koşu şortu için 800 dolar öder misin? Bir spor sutyeni için 250 dolara ne dersin? Peki ya bu fiyatlar yerel alışveriş merkezinizden alabileceğiniz ürünler içinse, türünün tek örneği olmayan sportif tasarımlar için değilse? Görünüşe göre bazı Lululemon hayranları o kadar para ödüyor ve daha fazla Facebook grupları, eBay ve fiyat artışlarının perakende değerinin yüzde 1000'ine kadar fırlayabildiği Tradesy gibi konsinye web siteleri aracılığıyla satıcılara - ki bu, yakın zamanda bir Lululemon'u incelemediyseniz, zaten her kadın için biraz dikti. başlamak için bütçe. (Bazı egzersiz kıyafetleri ve ekipmanları gerçekten NS yatırıma değer - bu sadece ne satın aldığınıza bağlı. Save vs. Splurge: Antrenman Kıyafetleri ve Ekipmanlarına göz atın.)

raflı yüz binlerce insanın bu yeraltı Lululemon satış topluluğuna -Kanadalı perakendecinin "ikincil pazarı"na ait olduğunu bildiriyor. Tükenmiş veya geri siparişi verilmiş ürünler için çılgınca indirimler ödemeye istekli çevrimiçi hayranlar duyulmamış olsa da, bu, Chanel veya Louis Vuitton gibi lüks markalarla ilişkilendirme olasılığınız daha yüksek bir etkinlik. Tradesy CEO'su Tracy DiNunzio, "Lululemon, sitemizdeki en yüksek satış oranlarından birine sahip ve bu veriler tutarlı" dedi. raflı. "Bazen orta ölçekli markalarda benzer bir ilgi görebiliriz, ancak bu tür bir talep athleisure için duyulmamış bir şey."

Peki, neden Lululemon gibi bir spor giyim markası, özel lüks tasarımcılarla çevrimiçi satış pazarında bu kadar sıcak bir meta haline geliyor? Ne de olsa, herkes Lululemon'un tuğla-harç lokasyonlarından birinde bekleme listeleri ve kendini beğenmiş satış görevlileri olmadan alışveriş yapabilir. Markanın en büyük hayranlarından bazıları, Lululemon'un yeniden satış pazarındaki patlamasının ana nedenleri olarak şirketin kendi politikalarını gösteriyor. Lululemon, malları bilerek kıt tutar, sınırlı miktarda ürün serbest bırakır ve kasıtlı olarak yeniden stoklamaz, marka adanmışlarını tükenmiş mallar için çılgınca çevrimiçi arama yapmaya bırakır - bu nedenle, genellikle 150 $ 'ın altında perakende satış yapan giyim ve aksesuarlarda aşırı derecede yüksek fiyatlara neden olur. (Fitness ve Modayı Birleştiren 5 Yeni Athleisure Şirketini tanıyın.)

Athleisure'ın yavaşlama belirtisi olmadan giderek daha popüler bir trend haline gelmesiyle, kıtlık modelinin Lululemon için çok kötü bir strateji olduğunu söyleyemeyiz - bu 800 dolarlık şortlarda tamamen satılmadık.

Şunun için inceleyin: