Neden Yeşil Yıkamaya Önem Vermelisiniz - Nasıl Anlaşılır?

İçerik

• Yeşil Yıkama Tam Olarak Nedir?
• Yeşil Yıkamanın Yükselişi
• Yeşil Yıkamanın Etkisi
• Yeşil Yıkamanın En Büyük Kırmızı Bayrakları
• 1. "Yüzde 100 sürdürülebilir" olduğunu iddia ediyor.
• 2. İddialar belirsiz.
• 3. İddiaları destekleyecek herhangi bir sertifika yoktur.
• 4. Şirket, ürünlerini geri dönüştürülebilir veya biyolojik olarak parçalanabilir olarak lanse ediyor.
• Sorumlu Tüketici Nasıl Olunur ve Değişim Yaratılır
• Şunun için inceleyin:

İster yeni bir spor kıyafeti ister lüks bir güzellik ürünü satın almak için can atıyor olun, aramaya muhtemelen bir ev ararken bir emlakçıya götüreceğiniz kadar uzun, olmazsa olmaz özelliklerin bir listesiyle başlarsınız. Bir çift antrenman taytının çömelmeye dayanıklı, ter tutmayan, yüksek belli, ayak bileği uzunluğunda ve bütçe dahilinde olması gerekebilir. Bir yüz serumu, rutininizde bir yer edinebilmek için dermatolog tarafından onaylanmış bileşenlere, akne ile savaşan bileşenlere, nemlendirici niteliklere ve seyahat dostu boyuta ihtiyaç duyabilir.

Artık daha fazla tüketici, temel özellikler listelerine "çevre için iyi"yi ekliyor. LendingTree tarafından 1.000'den fazla Amerikalı ile Nisan ayında yapılan bir ankette, ankete katılanların yüzde 55'i çevre dostu ürünler için daha fazla ödemeye istekli olduklarını ve Y kuşağının yüzde 41'i çevre dostu ürünlere her zamankinden daha fazla para bıraktığını bildirdi. Aynı zamanda, giderek artan sayıda tüketim ürünü, ambalajlarında sürdürülebilirlik iddialarıyla övünüyor; New York Üniversitesi Stern's Sürdürülebilir İş Merkezi'nin araştırmasına göre, 2018'de "sürdürülebilir" olarak pazarlanan ürünler pazarın yüzde 16,6'sını oluşturuyordu; bu oran 2013'te yüzde 14,3'tü.

Ama o eski atasözünün aksine, görüyor olman ona inanman gerektiği anlamına gelmez. Çevre dostu ürünlere halkın ilgisi arttıkça, yeşil yıkama uygulaması da artıyor.

Yeşil Yıkama Tam Olarak Nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, yeşil yıkama, bir şirketin kendisini, bir malı veya hizmeti - pazarlama, paketleme veya misyon beyanında - çevre üzerinde gerçekte olduğundan daha fazla olumlu bir etkiye sahip olarak sunmasıdır, diyor bir sürdürülebilirlik olan Ashlee Piper uzman ve yazarı Bir Sh*t verin: İyilik Yapın. Daha iyi yaşa. Gezegeni kurtarın. (Satın Al, 15 $, amazon.com). "Petrol şirketleri, gıda ürünleri, giyim markaları, güzellik ürünleri, takviyeler [tarafından yapılıyor]" diyor. "Sinsi - her yerde."

Konuyla ilgili örnek: Kuzey Amerika'da sağlık ve güzellik, ev ve temizlik ürünleri dahil olmak üzere "yeşil iddialarda" bulunan 2.219 ürünün 2009 yılındaki analizi, yüzde 98'inin yeşil yıkamadan suçlu olduğunu buldu. Diş macunları hiçbir kanıt olmaksızın "tamamen doğal" ve "sertifikalı organik" olarak lanse edildi, süngerler belirsiz bir şekilde "toprak dostu" olarak adlandırıldı ve vücut losyonlarının "doğal olarak saf" olduğu iddia edildi - çoğu tüketicinin otomatik olarak varsaydığı bir terim. çalışmaya göre, her zaman böyle olmayan "güvenli" veya "yeşil" anlamına gelir.

Ancak bu ifadeler gerçekten bu kadar büyük bir anlaşma mı? Burada uzmanlar, yeşil yıkamanın hem şirketler hem de tüketiciler üzerindeki etkisini ve bunu fark ettiğinizde ne yapmanız gerektiğini inceliyor.

Yeşil Yıkamanın Yükselişi

Kurucusu Tara St. James, internet, sosyal medya ve eski moda ağızdan ağza iletişim sayesinde tüketicilerin son yıllarda tüketim mallarının üretimiyle bağlantılı çevresel ve sosyal konularda daha eğitimli hale geldiğini söylüyor. Re:Source(d), moda endüstrisinde sürdürülebilirlik stratejisi, tedarik zinciri ve tekstil tedariki için bir danışmanlık platformu. Böyle bir sorun: Giyim üretiminin yaklaşık üçte ikisini temsil ettiği tekstil endüstrisi, üretim için her yıl 98 milyon ton yenilenemeyen kaynağa (yağ, gübre ve kimyasallar gibi) güveniyor. Bu süreçte, daha düşük atık ekonomisine geçişi hızlandırmaya odaklanan bir yardım kuruluşu olan Ellen MacArthur Vakfı'na göre, tüm uluslararası uçuşlar ve deniz taşımacılığının toplamından daha fazla, 1,2 milyar ton sera gazı atmosfere salınıyor. (Sürdürülebilir spor giyim için alışveriş yapmanın bu kadar önemli olmasının sadece bir nedeni budur.)

Bu yeni keşfedilen uyanıklık, şirketlerin başlangıçta kısa ömürlü, niş bir trend olacağını varsaydığı sorumlu bir şekilde üretilmiş ürünlere ve iş modellerine olan talebi artırdı, diye açıklıyor. Ancak bu tahminler yanlış çıktı, diyor St. James "Artık bir iklim acil durumu olduğunu bildiğimize göre, sanırım şirketler bunu ciddiye almaya başlıyor" diyor.

Çevre dostu ürünlere yönelik yüksek tüketici talebinin ve markaların ani sürdürülebilir olma ihtiyacının birleşimi - yani dünyayı ve kaynak nüfusunu tüketmeyecek şekilde yapmak ve üretmek - St. James'in "mükemmel" dediği şeyi yarattı. yeşil yıkama için fırtına". "Şirketler artık çoğunluğa katılmak istediler, ancak belki de bunun nasıl olacağını bilmiyorlardı ya da gerekli değişiklikleri yapmak için zaman ve kaynaklara yatırım yapmak istemiyorlardı" diyor. "Bu yüzden, yapmıyor olsalar bile, yaptıkları şeyleri iletme uygulamalarını benimsediler." Örneğin, bir spor giyim şirketi, malzeme yalnızca yüzde 5 geri dönüştürülmüş polyester içermesine ve satıldığı yerden binlerce mil uzakta üretilmesine ve giysinin karbon ayak izini daha da artırmasına rağmen tozluklarını "sürdürülebilir" olarak adlandırabilir. Bir güzellik markası, ormansızlaşmaya, nesli tükenmekte olan türler için habitat tahribatına ve hava kirliliğine katkıda bulunan palmiye yağı içermelerine rağmen, organik maddelerle yapılan rujlarının veya vücut kremlerinin "çevre dostu" olduğunu söyleyebilir.

Bazı durumlarda, bir şirketin yeşil yıkaması bariz ve kasıtlıdır, ancak çoğu zaman, St. James bunun sadece eğitim eksikliğinden veya bir şirket içinde yanlışlıkla yanlış bilgi yayılmasından kaynaklandığına inanmaktadır. Örneğin moda endüstrisinde tasarım, üretim ve satış ve pazarlama departmanları ayrı ayrı çalışma eğilimindedir, tüm taraflar aynı odadayken karar vermenin çoğu gerçekleşmez, diyor. Ve bu kopukluk, bozuk telefon oyununa çok benzeyen bir durum yaratabilir. "Bilgi bir gruptan diğerine seyreltilebilir veya yanlış iletilebilir ve pazarlama departmanına ulaştığında, dış mesaj, ister sürdürülebilirlik departmanından isterse tasarım departmanından gelsin, nasıl başladığıyla tam olarak aynı değildir." James diyor. "Bunun tersine, pazarlama departmanı ya dışarıdan ne ilettiklerini anlamayabilir ya da mesajı, tüketicinin duymak istediğini düşündüklerine göre daha 'makul' hale getirmek için değiştiriyorlar."

Sorunu birleştirmek, fazla gözetim olmaması gerçeğidir. Federal Ticaret Komisyonu'nun Yeşil Kılavuzları, pazarlamacıların FTC Yasası'nın 5. Bölümü kapsamında "haksız veya aldatıcı" olan çevresel iddialarda bulunmaktan nasıl kaçınabilecekleri konusunda bazı rehberlik sağlar; ancak en son 2012'de güncellendiler ve "sürdürülebilir" ve "doğal" terimlerinin kullanımına değinmiyorlar. Bir pazarlamacı yanıltıcı iddialarda bulunursa FTC şikayette bulunabilir (düşün: bir öğenin üçüncü bir tarafça sertifikalandırılmadığını söylemek veya bir ürünü "ozon dostu" olarak adlandırmak, yanlış bir şekilde ürünün güvenli olduğunu ifade eder. bir bütün olarak atmosfer). Ancak 2015'ten bu yana sadece 11'i güzellik, sağlık ve moda endüstrilerinde olmak üzere yalnızca 19 şikayette bulunuldu.

Yeşil Yıkamanın Etkisi

Bir antrenman topunu "sürdürülebilir" olarak adlandırmak veya bir yüz nemlendiricisinin ambalajına "tamamen doğal" kelimelerini koymak NBD gibi görünebilir, ancak yeşil yıkama hem şirketler hem de tüketiciler için sorunludur. St. James, "Tüketiciler ve markalar arasında bir güvensizlik duygusu yaratıyor ve bu nedenle yaptıklarını iddia ettikleri şeyi yapan markalar artık hiçbir şey yapmayan markalarla aynı şekilde inceleniyor" diyor. "O zaman tüketiciler hiçbir şeye güvenmeyecek - sertifika iddiaları, tedarik zinciri sorumluluğu iddiaları, gerçek sürdürülebilirlik girişimleri iddiaları - ve bu nedenle sektördeki potansiyel değişimi daha da zorlaştırıyor." (İlgili: Terlemeye Değer 11 Sürdürülebilir Spor Giyim Markası)

Piper, lanse ettiği çevresel faydaların yasal olup olmadığını öğrenmek için bir markayı araştırmak için tüketiciye yük getirdiğini söylüyor. “Bireyler olarak yapabileceğimiz tartışmasız en önemli şeylerden biri olan dolarımızla gerçekten oy vermek isteyenler için, bu iyi seçimleri yapmayı zorlaştırıyor” diyor. Ve bilmeden yeşil yıkamadan suçlu bir markanın ürünlerini satın alarak, "onların yeşil yıkamaya devam etmelerini ve finansal desteğinizle sürdürülebilirlik sularını bulandırmalarını sağlıyorsunuz" diye ekliyor St. James. (Dolarınız ile yapabileceğiniz bir başka iyi seçim: Azınlıkların sahip olduğu işletmelere yatırım yapmak.)

Yeşil Yıkamanın En Büyük Kırmızı Bayrakları

Bazı potansiyel olarak kabataslak iddiaları olan bir ürüne bakıyorsanız, bu kırmızı bayraklardan birini görürseniz genellikle yeşile boyandığını söyleyebilirsiniz. Her ikisi de moda markalarını uygulamalarının sürdürülebilirliğine göre değerlendiren kar amacı gütmeyen Remake veya Good on You uygulamasına da bakabilirsiniz.

Ve hala emin değilseniz veya sadece daha fazla bilgi istiyorsanız, şirketlere uygulamaları hakkında (sosyal medya, e-posta veya posta yoluyla) soru sormaktan ve onlara meydan okumaktan korkmayın - ister spor aktivitenizi kimin, nerede veya nerede yaptığını sormak olsun. St. James, yüz yıkamanızın şişesine giren tam olarak geri dönüştürülmüş plastik miktarını söylüyor. "Bu, parmakla göstermek veya suçlamak değil, ancak markalardan gerçekten hesap verebilirlik ve şeffaflık istemek ve tüketicinin işlerin nasıl yapıldığı ve nerede yapıldığı hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasını sağlamak" diye açıklıyor.

1. "Yüzde 100 sürdürülebilir" olduğunu iddia ediyor.

St. James, ürünün, hizmetin veya şirketin sürdürülebilirlik iddiasına sayısal bir değer eklendiğinde, ürünün yeşile boyanmış olma ihtimalinin yüksek olduğunu söylüyor. "Sürdürülebilirlik bir ölçek olmadığı için sürdürülebilirlikle ilgili bir yüzde yok - çeşitli farklı stratejiler için bir şemsiye terim" diye açıklıyor. Unutmayın, sürdürülebilirlik sosyal refah, emek, kapsayıcılık, atık ve tüketim ile ilgili sürekli değişen konuları kapsar. ve çevre, ölçmeyi imkansız kılıyor, diyor.

2. İddialar belirsiz.

St. James, "sürdürülebilir malzemelerden yapılmış" veya "geri dönüştürülmüş içerikten yapılmış" gibi giysi salıncak etiketlerine (kıyafetleri satın aldıktan sonra çıkardığınız plastik veya kağıt etiketler) cesurca basılmış gibi belirsiz ifadeler de dikkatli olunması gerektiğini söylüyor. "Özellikle aktif giyime bakıyorsanız, etiketin ne yazdığına bakmamak önemlidir, çünkü sadece 'geri dönüştürülmüş plastik şişelerden yapılmıştır' diyebilir ve bu harika görünüyor" diyor. "Ancak bakım etiketine baktığınızda yüzde beş geri dönüştürülmüş polyester ve yüzde 95 polyester diyebilir. Bu yüzde beş büyük bir etki değil."

Aynı şey "yeşil", "doğal", "temiz", "çevre dostu", "bilinçli" ve hatta "organik" gibi geniş terimler için de geçerlidir, diye ekliyor Piper. "Sanırım güzellik ürünlerinde bazı şirketlerin kendilerini 'temiz güzellik' olarak pazarladığını görüyorsunuz - bu vücudunuza koyacak daha az kimyasal olduğu anlamına gelebilir, ancak bu üretim sürecinin veya ambalajın eko olduğu anlamına gelmez. -arkadaşça" diye açıklıyor. (İlgili: Temiz ve Doğal Güzellik Ürünleri Arasındaki Fark Nedir?)

3. İddiaları destekleyecek herhangi bir sertifika yoktur.

Bir spor giyim markası, giysilerinin yüzde 90 organik pamuktan yapıldığını söylüyorsa veya bir güzellik markası, bunu destekleyecek herhangi bir kanıt sunmadan kendisini yüzde 100 karbon nötr olarak beyan ediyorsa, bu iddiaları bir tuz tanesiyle kabul edin. St. James, bu tür ifadelerin gerçek olduğundan emin olmak için yapabileceğiniz en iyi şey, güvenilir üçüncü taraf sertifikaları aramaktır.

Organik pamuktan ve diğer doğal elyaflardan yapılan giysiler için St. James, Global Organik Tekstil Standart Sertifikası aramanızı önerir. Bu sertifika, tekstillerin en az yüzde 70 sertifikalı organik liflerle yapılmasını ve işleme ve üretim sırasında belirli çevre ve çalışma standartlarının karşılanmasını sağlar. Piper, geri dönüştürülmüş malzemeler içeren giysilere gelince, bir kumaştaki geri dönüştürülmüş malzemelerin tam yüzdesini ve nereden alındığını ve bunun yanı sıra yapabileceği diğer çevresel iddiaları doğrulayan bir şirket olan Ecocert'ten Ekolojik ve Geri Dönüşümlü Tekstil Standardı sertifikası aramanızı önerir ( düşünün: su tasarrufu yüzdesi veya CO2 tasarrufu).

Adil Ticaret ABD'den Adil Ticaret Sertifikalı atama gibi Adil Ticaret sertifikaları, giysilerinizin uluslararası kabul görmüş çalışma standartlarını korumayı taahhüt eden, işçilere daha fazla fayda sağlayan, çevreyi korumak ve eski haline getirmek için çaba sarf eden fabrikalarda yapılmasını da sağlayacaktır. sürekli olarak daha temiz (diğer bir deyişle daha az zarar veren) üretim için çalışın. Ecocert, güzellik ürünleri için ayrıca çevre dostu üretim ve işlemeyi, doğal kaynakların sorumlu kullanımını, petrokimyasal bileşenlerin yokluğunu ve daha fazlasını garanti eden COSMOS adlı organik ve doğal kozmetikler için bir sertifikaya sahiptir.

Piper, FTR, bu çevre sertifikalarına sahip çoğu markanın bunu teşhir etmek isteyeceğini söylüyor. "Bu konuda süper şeffaf olacaklar, özellikle tüm sertifikaların alınması çok pahalı olabileceği ve çok zaman alacağı için, bu yüzden ambalajlarında gururla bu sertifikalara sahip olacaklar" diye açıklıyor. Yine de, bu sertifikalar pahalı olabilir ve başvurmak için genellikle çok fazla zaman ve enerji gerektirebilir, bu da küçük işletmelerin sertifika almasını zorlaştırabilir, diyor Piper. İşte o zaman markaya ulaşmak ve iddialarını, materyallerini ve içeriklerini sormak değerlidir. "Sürdürülebilirlik konusunda bir yanıt bulmaya çalışmak için bir soru sorarsanız ve yanıt olarak size tuhaf yasal bilgiler veriyorlarsa veya sorunuzu yanıtlamıyorlarmış gibi geliyorsa, farklı bir şirkete geçerdim."

4. Şirket, ürünlerini geri dönüştürülebilir veya biyolojik olarak parçalanabilir olarak lanse ediyor.

St. James, geri dönüştürülebilirliği veya biyolojik olarak parçalanabilirliği ile övünen bir ürünün yeşil yıkamadan suçlu olduğunu söyleyecek kadar ileri gitmese de, yeni bir polyester spor giyim seti veya plastik bir yaşlanma önleyici krem ​​kavanozu satın alırken bilinçli olunması gereken bir şeydir. “Bir markanın olduğundan daha sorumlu olduğu izlenimine katkıda bulunuyor” diye açıklıyor. "Teoride, belki bu cekette kullanılan malzeme geri dönüştürülebilir, ancak tüketici bunu gerçekte nasıl geri dönüştürüyor? Bölgenizde hangi sistemler var? Size dürüst olmam gerekirse, pek bir şey yok."

The Recycling Project'e göre, ICYDK, Amerikalıların sadece yarısının kaldırım kenarı geri dönüşümüne otomatik erişimi var ve sadece yüzde 21'inin bırakma hizmetlerine erişimi var. Ve geri dönüşüm hizmetleri mevcut olduğunda bile, geri dönüştürülebilir ürünler sıklıkla geri dönüştürülemeyen maddelerle (düşün: plastik pipetler ve torbalar, yemek kapları) ve kirli gıda kaplarıyla kirlenir. Bu durumlarda, büyük malzeme partileri (ürünler dahil) abilir geri dönüştürülebilir) Columbia İklim Okulu'na göre yakılmakta, çöp sahalarına gönderilmekte veya okyanusa yıkanmaktadır. TL; DR: Boş el losyonu kabını yeşil çöp kutusuna atmak, otomatik olarak onun bozulacağı ve yeni bir şeye dönüştürüleceği anlamına gelmez.

Benzer şekilde, "çözünür" veya "biyolojik olarak parçalanabilir" bir ürün abilir doğru koşullar altında çevre için daha iyi olabilir, ancak çoğu insanın belediye kompostlaştırmasına erişimi yok, diyor Piper. "[Ürün] çöplüklere gidecek ve çöplükler oksijen, mikrop ve güneş ışığından, biyolojik olarak parçalanabilen bir şeyin bile ayrışması için gerekli olan tüm maddelerden yoksun bırakılıyor" diye açıklıyor. St. James'e göre, ürünün çevresel etkisinin sorumluluğunu, artık ürünlerini ömrünün sonuna geldiğinde nasıl imha edeceğini bulması gereken tüketiciye yüklüyor. "Müşterinin bu sorumluluğu olmamalı - bence marka olmalı" diyor. (Bakınız: Kompost Kutusu Nasıl Yapılır)

Sorumlu Tüketici Nasıl Olunur ve Değişim Yaratılır

St. James, bir spor setinin veya şampuanın yeşile boyandığına dair bu açık işaretlerden bazılarını gördükten sonra, atılacak ideal eylemin, şirket uygulamalarını değiştirene kadar o ürünü satın almaktan kaçınmak olduğunu söylüyor. Piper, "Bence yapabileceğimiz en iyi şey, paramızın bu ürünlerini aç bırakmaktır" diye ekliyor. "Kendinizi özellikle aktivist hissediyorsanız ve zamanınız ve bant genişliğiniz varsa, şirketin LinkedIn'deki sürdürülebilirlik veya kurumsal sosyal sorumluluk direktörüne kısa bir mektup veya e-posta yazmaya değer." Bu kısa notta, markanın iddialarına şüpheyle baktığınızı açıklayın ve doğru bilgi vermesi için onu arayın, diyor St. James.

Ancak gerçekten çevre dostu ürünler satın almak ve kopyalardan kaçınmak, ayak izinizi azaltmak için yapabileceğiniz tek veya en iyi hareket değildir. St. James, "Bir tüketicinin hiçbir şey satın almamanın yanı sıra yapabileceği en sorumlu şey, ona iyi bakmak, uzun süre saklamak ve atıldığından veya çöplüklere gönderilmediğinden emin olmaktır" diyor.

Ve eğer başarısızsanız ve saç maskenizi sıfırdan yapabiliyorsanız veya spor kıyafetlerinizi azaltabiliyorsanız, daha da iyisi Piper'ı ekliyor. "İnsanların daha sürdürülebilir bir şekilde satın almak istemesi harika olsa da yapabileceğimiz en iyi şey ikinci el alışveriş yapmak ya da hiçbir şey almamak" diyor. "Sürdürülebilirliğe giden yolu satın almak zorunda olduğunuz tuzağına düşmenize gerek yok çünkü çözüm bu değil."

Şunun için inceleyin: