Lululemon'un Yeni Kampanyası, Koşuda Kapsayıcılık İhtiyacını Vurguluyor

İçerik

• Şunun için inceleyin:

Her şekil, boyut ve geçmişe sahip insanlar koşucu olabilir (ve olmuştur). Yine de, bir "koşucunun vücudu" klişesi devam ediyor (bir görsele ihtiyacınız varsa, yalnızca Google Görseller'de "koşucu" kelimesini arayın), birçok insanı koşu topluluğuna ait değilmiş gibi hissettiriyor. Yeni Global Run kampanyasıyla lululemon, bu klişeyi yıkmaya yardımcı olmayı amaçlıyor.

Yeni proje için lululemon, ultramarathoner ve markanın en yeni elçilerinden biri olan ırkçılık karşıtı eylemci Mirna Valerio da dahil olmak üzere, gerçek koşucuların neye benzediği fikrini değiştirmek için çeşitli koşucu hikayelerini vurgulayacak.

Valerio, koşu topluluğu kapsayıcılık yolunda adımlar atarken, hala yapılacak çok iş olduğuna inandığını söylüyor. "Özel bir çekişme alanı, reklam yayınlarken, inanılmaz miktarda diyet kültürü parçası barındıran yayınlarda ve makale gibi görünen reklamlarda tüm organları dahil etme girişimidir" diyor. Şekil. "Gerçekten sinsidir." (İlgili: Wellness Alanında Kapsayıcı Bir Ortam Nasıl Oluşturulur)

Valerio, "Bütün koşucular birbirine benzer" efsanesinin hüküm sürdüğünü de keşfetti. “Koşucuların belirli bir yöne bakmaları, belirli bir hızda koşmaları ve belirli bir mesafe kat etmeleri gerektiği konusunda yanlış bir kanı var” diye açıklıyor. Ancak [gerçek] yarışlarda birçok başlangıç ​​ve bitiş çizgisine bakarsanız ve Strava ve Garmin Connect gibi platformlarda derin bir dalış yaparsanız, koşucuların her şekilde, boyutta, hızda ve antrenmanda olduğunu göreceksiniz. farklı yoğunluk seviyelerinde. Koşmanın tek bir türü yoktur. Heck, insanlık koşmaya sahip değil. Kimin koşucu sayılmayı hak ettiğini belirlemeye neden bu kadar kapıldık?"

Hiçbir vücut koşmaya sahip değildir. Heck, insanlık koşmaya sahip değil. Kimin koşucu sayılmayı hak ettiğini belirlemekle neden bu kadar meşgulüz?

Mirna Valerio

Valerio, bu kalıba uymamanın bir koşucu olarak kendi deneyimlerini nasıl şekillendirdiğini daha önce açıklamıştı. Örneğin, yakın tarihli bir Instagram gönderisinde, Dünya Kadınlar Günü için bir gönderiye olumsuz yanıtlar aldığını paylaştı ve buna "KOŞMAK OBEZİTELİ KİŞİLER İÇİN KÖTÜ BİR FİKİRDİR. CİDDİ OLARAK TEHLİKELİDİR VE SAĞLIĞINA ZARAR VEREBİLİR" yazan bir gönderi de dahil olmak üzere olumsuz yanıtlar aldığını paylaştı. "

Valerio ayrıca açık hava rekreasyonu alanında BIPOC'un hariç tutulmasını ve bunun kendi hayatında nasıl oynandığını tartıştı. "Kişisel zevkim, işim, fiziksel ve zihinsel sağlığım ve iyiliğim için dış mekanlara sıkça giden bir Siyahi olarak, genellikle beyaz boşluk olarak görülen alanlarda varlığımın ve bedenimin çok keskin bir şekilde farkındayım" dedi. Green Mountain Club için bir konuşmada söyledi. Hatta bir keresinde kendi sokağında koşarken polisi aramış, konuşma sırasında paylaşmaya devam etmişti. (İlgili: Egzersiz Dünyasını Daha Kapsayıcı Hale Getiren 8 Fitness Uzmanı ve Bu Neden Gerçekten Önemli?)

Bazı fitness markaları tartışmasız soruna katkıda bulunmuştur. Lululemon'un kendisi, kapsayıcı boyutlandırma eksikliği nedeniyle çağrılma geçmişine sahipti. Ancak şimdi, şirketin Global Running kampanyası, beden aralığını 20 bedene kadar genişletmekle başlayarak, daha kapsayıcı olma vaadini takip ediyor.

Valerio anlatıyor Şekil birden çok nedenden dolayı markayla birlikte çalışmaktan heyecan duyuyordu. Çekimlerde başrol oynamanın yanı sıra, ultramarathoner, gelecekteki ürünlerin yaratılmasında şirketin tasarım ekibiyle birlikte çalışacağını ve markanın çeşitlilik ve kapsayıcılık planını şekillendirmede rol oynayan lululemon Ambassador Danışma Kurulu'na katılacağını söylüyor. (İlgili: Sağlık Profesyonellerinin Neden Irkçılıkla İlgili Konuşmanın Bir Parçası Olmaları Gerekiyor)

Valerio, "İnsanlar benim gibi birini bir şirketin pazarlama ve reklamının bir parçası olarak gördüklerinde, daha önce erişilmez görünen bir şeyi mümkün kılıyor" diyor. "Lululemon'un benim gibi birini bir atlet, bir koşucu, uygun, özenle tasarlanmış ve güzel bir giysiye sahip olmaya layık biri olarak kucaklaması için, koşuya başlamanın anahtarı olan erişim engelini ortadan kaldırıyor. seyahat."

Şunun için inceleyin: