Mağaza Mankenleri Ne Kadar Sıska?

İçerik

• Şunun için inceleyin:

Modanın beden imajı ile ilişkisi herkesin bildiği gibi karmaşıktır. Bu konuyu çevreleyen tartışmalar genellikle podyumlarda ve reklam kampanyalarında çok ince modellerin yaygınlığı gibi sorunlara atıfta bulunur. Ancak bu zararlı görüntüler bazen gerçek dünya durumlarında da karşımıza çıkıyor ve genellikle modeller arasında standart hale gelen 2 bedenden bile daha ince olan mağaza mankenleri hakkında bir konuşma yapıldı. Topshop ve Oasis gibi markalar bu yıl son derece ince mankenler kullandıkları için eleştiri yağmuruna tutuldu; Bu İngiliz perakendeciler o zamandan beri şikayetleri ele aldılar, ancak dünyanın her yerindeki vitrinler, tamamen gerçekçi olmayan vücut oranlarına sahip vitrinler kullanıyor.

Buna göre Gardiyan, "ortalama" manken, 34 inç büstü, 24 inç beli ve 34 inç kalçaları ve son derece dar baldırları, ayak bilekleri ve bilekleri ile yaklaşık altı fit uzunluğundadır. Söylemeye gerek yok, ortalama bir Amerikalı kadının 14 beden bedeninden (J.Crew gibi birçok perakendeciye göre 40,5 inç göğüs, 33 inç bel ve 43 inç kalçaya eşdeğer) çok uzak.

Peki vitrinler ve gerçeklik arasındaki büyük fark neden? Uzmanlara göre, bu eşitsizlik basit pazarlamaya bağlı. Tıpkı podyumda süzülen sıska modeller gibi, mankenlerin amacı da bir hayal satmaktır. New York manken distribütörü Goldsmith'teki stratejik hesaplardan sorumlu Başkan Yardımcısı Kathleen Hammond, mağazaların en çok giysi satacağına inandıkları türde mankenler aldıklarını açıkladı. "Pistlerde yürüyen modeller 2 beden veya 0 bedendir" dedi."Bu mankenler bunu [orantı] taklit ediyor, çünkü satıcılar ürünlerinin en iyi görünmesini sağladığına inanıyor." Bu akıl yürütmenin doğru olup olmadığına bakılmaksızın, önemli bir uyarı var: Yapışkan ince uzuvları, düzleştirilmiş gövdeleri ve mil uzunluğundaki bacaklarıyla bu meçhul heykelcikler hiç de gerçek insanlara benzemiyor. Bir Oasis sözcüsü bu fikri, bu ayın başlarında Rafineri29'a yaptığı tartışmalı mankenler için gerekçe olarak kullandı. "Mağaza mankenlerimiz sanatsal bir dekoru temsil edecek şekilde son derece stilize edilmiş ve hiçbir şekilde gerçek orantıları doğru bir şekilde tasvir etmeye yönelik herhangi bir girişimde bulunmuyor" dedi.

Mankenler asla gerçek insanlarla karıştırılmayacak olsa da, yine de kıyafetlerin, perakendecinin ve ideal müşterinin temsilleridir. Manken şirketi Siegal & Stockman'dan Lisa Mauer'in dediği gibi, "Mankeninizin, müşterinizin olmasını istediğiniz kişinin tavrını sergilemesini istiyorsunuz."

Mauer ayrıca Alberto Giacometti gibi sanatçılardan ve onun ünlü uzun insan heykellerinden, mankenlerin silüetlerinin ardındaki ilham kaynağı olarak bahseder. Ve perakende personelinin onları giydirebilmesi için mankenlerin sıska olması gerektiğini düşünüyorsanız, durum tam olarak böyle değil. Hem Hammond hem de Mauer, bir mankenin oranlarının temel işlevselliği etkilediği fikrini çürüttü. Hammond, "Mankenler aynı şekilde ayrılır, bu nedenle ne kadar büyük veya küçük oldukları önemli değildir - büyük beden bir manken normal bir manken gibi ayrılır," diye açıklıyor. Bununla birlikte, mankenlerin abartılı oranlarının birkaç önemli faydası vardır. Tipik geniş duruşları ve uzun bacakları (genellikle hafifçe bükülü), pantolonun alt kısımda birikmesini önler. Dahası, bu uzun gövdeler, müşterilerin bakış açısından, genellikle yukarıdan veya aşağıdan daha iyi görünme eğilimindedir.

tarafından yayınlanan bir makaleye göre Smithsonian Dergisi 1991'de mankenler yıllar içinde giderek daha az insana benzer hale geldi. İlk tam vücut mankenin 1870'de Fransa'da tanıtılmasından kısa bir süre sonra, diğer mağazalar da bunu takip etti. 19. yüzyılın sonlarında ve 20. yüzyılın başlarında, bu vitrin modelleri çok daha gerçekçi görünen mum kafalarıyla hazırlanmıştı ve cam gözler ve hatta peruklar (ve bazı durumlarda takma dişler bile) gibi ayrıntılı özellikler içeriyordu. Manken üreticisi Siegel & Stockman'ın 1920'lere kadar (ahşap ve balmumu gibi eski malzemeler yerine) kağıt hamuru kullanmaya başlaması, özelliklerin daha soyut hale gelmesi değildi. Bu günlerde mankenler tipik olarak plastik ve cam elyafı gibi malzemelerden yapılır ve yüzleri hiçbir ayırt edici özellik olmadan düzleştirilir - eğer kafaları varsa bile.

Ama yine de, ortalama büyüklükteki modeller daha fazla kıyafet satıyorsa ve mankenlerin amacı kar elde etmekse, neden "ortalama" kadın mankeni benimsemeyelim? Pek çok perakendecinin tekliflerini 4XL boyutuna kadar genişlettiği düşünülürse, bu özellikle aptalca görünüyor - ancak yine de bu müşteri tabanını kendi pencerelerinde kabul etmeyi reddediyor. Mağaza figürleri geçmişte feminizm, cinsiyet ve beden imajı hakkında açıklamalar yapmak için kullanıldı, ancak bazı önemli kampanyalar dışında, ortalama büyüklükteki mankenler çok az ve çok uzak.

Mauer, temsil edilecek çok fazla farklı vücut tipi olduğu gerçeğine dayanıyor. Her ne kadar o (ve Hammond), küçük ve büyük beden modellerin gerçekten perakendecilere satıldığını belirtmekte hızlı olsa da, bir grup tutarlı büyüklükte mankene sahip olmak en etkili satış taktiğidir. Mauer, "Tıpkı bir pistte olduğu gibi, aynılığa sahip olmanız gerekir." Dedi. "Tüm vücut tiplerinin temsil edilmesi güzel olurdu, ancak bir mağazadaki sınırlı alan göz önüne alındığında, tekdüzeliğe sahip olmak, verilen mesaj için çok önemlidir." Son zamanlarda daha dolgun vücutlu kadınların podyumda ve kampanyalarda kabul görmesinin satış katına yansıyıp yansımayacağını zaman gösterecek. Ancak İsveçli alışveriş merkezi Åhléns gibi büyük beden mankenleri başarılı bir şekilde piyasaya süren yenilikçi perakendecilerle, diğer markaların (tam anlamıyla) kalıptan çıkıp aynı şeyi takip etmesini umuyoruz.

Rafineri29'dan daha fazlası:

Anında Daha Güvende Hissetmenin 3 Yolu

İlham Veren 6 Kadın Tipik Vücut Tiplerini Yeniden Tanımlıyor

Yemek Pornosu Sorunu

Bu makale ilk olarak Refinery29'da yayınlandı.

Şunun için inceleyin: