CVS, Güzellik Ürünlerini Satmak İçin Kullanılan Fotoğrafları Rötuşlamayı Durduracağını Söyledi

İçerik

• Şunun için inceleyin:

Eczane devi CVS, güzellik ürünlerini pazarlamak için kullanılan görsellerin gerçekliğini artırma yolunda büyük bir adım atıyor. Nisan ayından itibaren şirket, mağazalarda ve web sitesinde, pazarlama materyallerinde, e-postalarında ve sosyal medya hesaplarında orijinal güzellik görüntülerinden herhangi biri için Photoshop içermeyen katı yönergeler uygulama taahhüdünde bulunuyor. Aslında, mağaza markalı ürünler için CVS'ye ait tüm görseller, tam olarak hangi görsellerin rötuşsuz olduğunu göstermek için bir "güzellik işareti" filigranı içerecektir. (İlgili: CVS Artık Güneş Ürünlerini SPF 15'ten Daha Düşük Satmayacak)

CVS Eczacılık Başkanı Helena Foulkes, "Müşterileri ağırlıklı olarak kadın olan bir perakende işinin kadın, anne ve başkanı olarak, her gün ulaştığımız müşterilere gönderdiğimiz mesajlar hakkında düşünme sorumluluğumuz olduğunu anlıyorum" dedi. CVS Health'in başkan yardımcısı, yaptığı açıklamada. "Gerçekçi olmayan vücut imajlarının yayılması ile özellikle kızlarda ve genç kadınlarda olumsuz sağlık etkileri arasındaki bağlantı kuruldu."

Dahası, CVS girişimi sadece kendi pazarlamasıyla uygulamakla kalmıyor. (Not: CVS ayrıca opioid ağrı kesiciler için bazı reçeteleri doldurmayı bırakacağını da duyurdu.) Marka ayrıca ortak güzellik şirketlerine ulaşarak, güzellik koridorunun özgünlük ve çeşitliliği temsil eden bir yer haline gelmesini sağlamak için onları daha fazla rötuşsuz içerik üretmeye teşvik edecek. Yeni gerçekçi-güzellik yönergelerine uymayan bu fotoğraflarda "güzellik işareti" bulunmayacak ve bu da tüketicilere bir şekilde rötuş yapıldığını açıkça gösterecek.

Vücut imajı ve rötuşlanmış fotoğraflar hakkındaki konuşma "yeni" bir haber olmaktan çok uzak ve CVS bu cephede bir fark yaratmaya çalışan ilk kişi değil. İç çamaşırı markası Aerie, rötuşsuz reklamcılığın büyük bir savunucusu oldu ve muhteşem kadınları oldukları gibi gösteren bir reklam hareketi olan #AerieReal'in öncülüğünü yaptı. Modeller, ünlüler ve Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato ve Anna Victoria (sadece birkaçını saymak gerekirse) dahil olmak üzere fitness konusunda etkileyici kişiler, kendilerinin otantik resimlerini paylaşmak için sosyal medyayı kullanıyor ve erişilemez ihtiyaç hakkında bir noktaya değiniyor. toplum arasında mükemmeliyetçilik. Araştırmacılar, fotoşoplu reklamlara bir sorumluluk reddi beyanı eklemenin vücut imajı üzerindeki olumsuz etkileri önleyip önlemeyeceğini bile araştırdı - ki buna hiç de yabancı değiliz. Şekil (fitness stok fotoğrafları hepimizi hayal kırıklığına uğratıyor ve kadın bedenleri hakkında konuşma şeklimizi değiştirdik). Bunların hepsi #LoveMyShape hareketini başlatmamızın birçok nedeninin bir parçası.

Ama bu işler zaman alır. CVS, rötuş teknesini sallayan ilk şirket olmasa da, büyük bir markanın çok ihtiyaç duyulan değişikliği ileriye taşımak için adım atması kesinlikle doğru yönde atılmış bir adım.

Şunun için inceleyin: