Healthline Anketleri 2019 Trendlerinde Sağlık ve Zindelik Etkileyenler

İçerik

• Demografi ve içerik temaları
• Sosyal medya özellikleri ve araçları
• Sosyal uygulamalar ve stratejiler
• Markalarla ve sponsorluklarla çalışma

Etkileyenlerin kitleleriyle etkileşime girme şekli, sosyal medyada yeni araçlar ortaya çıktıkça ve hangi platformların en önemli olduğu konusundaki tutumlar değiştikçe daima gelişmektedir.

Etkileyicilerin 2019'da odaklanmayı planladığı sosyal medya pazarlama eğilimlerini ve uygulamalarını bulmak için Healthline, tüm sosyal medya kanallarında 337 nüfuzlu bir grubu inceledi.

Yanıtlardan, 2019 için sosyal medya platformlarının etkileyicilerinin en çok odaklanmak istedikleri bazı net eğilimleri ve başarımları belirleyebildik ve yayınlarının markalarla neden çalıştıklarına ve başarıyı nasıl ölçtüklerine sıklığı.

Sonuçlar aşağıdadır.

Demografi ve içerik temaları

Anketimiz için en az 5.000 takipçisi olan etkileyicilere ulaştık. Anketimize yanıt veren 337 etkileyicinin kitle boyutlarında geniş bir aralık vardı. Bu, daha derine inmemize ve daha geniş kitlelere sahip olan etkileyicilerin akranlarından nasıl farklı şekilde çalıştıklarını öğrenmemizi sağladı.

Ankete katılanların yüzde 33'ü, tüm sosyal kanallarında 10.000 ile 50.000 arasında kişiyi takip ettiğini söyledi. Bu arada, yüzde 30'unun 5.000 ila 20.000 takipçisi var.

En büyük takipçisi olan etkilenenlerin yüzde 34'ünün 50.000'den fazla takipçisi var. 100.000'den fazla takipçisi olan kişiler ankete katılanların yüzde 17'sini oluşturdu.

Katılımcıların çoğunluğu - yüzde 63'ten fazlası - bloglarına sosyal medya hesapları üzerinden değer verdiklerini söyledi. Ancak, fitness etkileyicileri istisnadır. Sosyal medya hesaplarına blogları kadar değer vermeleri daha olasıdır.

Anonim bir katılımcı “Sosyal medya algoritmayı çalışmakla ilgili çok fazla ve orijinal içerik oluşturma konusunda daha az oldu” dedi.

“Blogumuza ve onu besleyen öğelere daha fazla odaklanıyoruz, çünkü tüm hareketli parçaların büyük resmi mesajlarımızı aşağıdaki ve ötesine taşıyacak olan şeydir” dedi.

Yüzde 38'i aşan en büyük grup, belirli bir sağlık durumunun sosyal medya varlığının ana odağı olduğunu söyledi.

Hemen hemen her sağlık durumu için ilham, eğitim ve topluluk sağlayan sosyal medya hesapları var. Ancak araştırmamız, etkileyicilerin sosyal medya kanallarında diğer kategorilerden, koşullardan veya temalardan daha çok zihinsel sağlığa odaklanma olasılığının yüksek olduğunu buldu.

LetLifeHappen.com'da blog yazarı Barbara Jacoby, "Hastalar sağlık seçimlerinin çoğunu internet aramaları ve sosyal medya bilgilerine dayanarak her düzeyde yapıyorlar." Dedi.

“Tıp uzmanlarının ve ilgili işletmelerde çalışanların hedef kitlelerine ulaşmanın en iyi yolunun sosyal medya aracılığıyla olduğunu anlamanın zamanı geldi” dedi.

Etkileyenleri içerik oluşturmaya ve kitleleriyle etkileşim kurmaya iten nedir? Çoğunluk (yüzde 57) ana mesajlarının başkalarına ilham vermek ve onları teşvik etmek olduğunu söyledi. Sosyal medyada ana amaçlarının ürün satmak olduğunu söyleyen katılımcıların yüzde 1'inden daha azıyla karşılaştırın.

Sosyal medya özellikleri ve araçları

Ankete katılanların yaklaşık yarısı 2019'da Instagram'a odaklanmayı planladıklarını söyledi - diğer tüm sosyal medya platformlarından daha fazla.

Facebook'a ait olan Instagram, uygulama içinde hikayeler oluşturan ve izleyen kullanıcı sayısında büyük bir artış bildirdi.

Marka Haziran ayında, Hikayeler özelliğinin günlük 400 milyon aktif kullanıcısı olduğunu açıkladı. Bu özellik, etkileyicilerin kitlelerini kullanmaları için açık bir fırsat sağlar. Yanıtlayanlarımız bu duyguyu tekrarlıyor.

En çok Instagram'a odaklanmayı planlayanların yüzde 80'i, Hikayeler özelliğini en çok kullanmayı planladıklarını söyledi.

Ayrıca, belirli bir sağlık durumunda uzmanlaşan kişiler, bir Hikayeler yazısında Soru ve Cevap özelliğini diğer gruplardan daha fazla kullanma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyledi.

Çoğunluk olmasa da, belirli bir sağlık durumuna odaklanan etkileyicilerin yüzde 36'sı 2019'da Facebook'a Instagram'a öncelik verme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyledi.

Bu arada, fitness etkileyicileri Facebook'a odaklanma olasılığı en düşük gruptur (yüzde 6).

Sosyal uygulamalar ve stratejiler

Yalnızca sosyal medya boşluğuna çekilecekse içerik oluşturmanın bir yararı yoktur. Ankete katılanlar da aynı fikirde görünüyorlardı. Katılımcılar, daha az sayıda gönderinin takipçileri için daha fazla değer yaratabilecekleri konusunda zihniyetten olduklarını söyledi.

Ankete katılanların yaklaşık yüzde 30'u günde en az bir kez sosyal medya platformlarında yayın paylaştıklarını söyledi. Yaklaşık yüzde 40'ı günde iki ila beş kez yayın yaptıklarını söyledi.

Bu arada, 100.000'den fazla takipçisi olan etkileyicilerin, günde yaklaşık bir kez, sosyal medyadaki akranlarından daha az yayınlama olasılığı vardır. 50.000 veya daha az takipçisi olan katılımcıların günde iki ila beş kez yayınlanma olasılığı daha yüksektir.

Başarıyı ölçmek söz konusu olduğunda, etkilenenlerin yüzde 31'i bir gönderinin kaç beğeni aldıklarına baktıklarını söyledi. Bununla birlikte, sayfa beğenileri en az başarı ölçüsüdür ve katılımcıların yüzde 1'i bunları barometre olarak kullanmaktadır.

100.000'den fazla takipçisi olan etkileyiciler biraz farklı bir başarı görüşüne sahiptir. Yorum veya görünümleri gösterge olarak kullanma olasılıkları daha yüksektir.

Anonim bir katılımcı, “Sosyal medya metriklerine bakarken ve dikkat çeken yayınları takdir etsem de, daha az 'başarılı' bir yazının bir kişinin hayatında hala bir fark yaratabileceğini de biliyorum” dedi. “Bu yeterli olabilir.”

Markalarla ve sponsorluklarla çalışma

Daha önce de belirtildiği gibi, etkilenenlerin yüzde 1'inden azı sosyal medyadaki birincil hedeflerinin bir ürün satmak olduğunu söyledi. Bununla birlikte, sosyal medya, sponsorlu yayınları iten etkili kişilerle doludur.

Ankete katılanlarımızın yüzde 68'ine göre, bir markayla çalışıp çalışmadığına dair karar büyük ölçüde “mesajlarının benimkine uygun olup olmadığına” bağlı.

“Bir doktor olarak, sponsorlu yayınların yönetilmesi zor bir şey olduğunu düşünüyorum,” dedi başka bir anonim katılımcı.

“Şirketlerin bir ürünü 'dermatolog sponsorluğunda' tanıtımı için bana para ödediği izlenimini vermek istemiyorum. Bu yüzden ürünü kendim kullanmadıkça herhangi bir şirketle sponsorlu yayın yapmaktan çekiniyorum. sonuçları gör ”dedi.

Ankete katılan etkilerin yüzde 41'i, sponsorlu yayınların markalarla çalışmak için en çok tercih edilen yöntem olduğunu belirtti. Bununla birlikte, sosyal medya hesabı devralmaları en az popüler olanlardır. Katılımcıların yüzde 1'inden biraz fazlası onları tercih ettiklerini söyledi.

Ankete katılanların yarısından fazlası (yüzde 53) marka ortaklıklarının tanınırlık ve erişiminde artış olmasını istediklerini söyledi. Bu, etkinliklere erişmek istediklerini söyleyen katılımcıların yüzde 5'inden azıyla karşılaştırılmıştır.

Aile ve ebeveynlik etkileyicilerinin, içeriklerini diğer markalardan pazarlama konusunda yardım almayı tercih etme olasılıkları diğer gruplardan daha yüksektir.

Bununla birlikte, yeni bir yıl yaklaştıkça, etkileyiciler de yüz yüze etkinliklere katılarak anlamlı çevrimdışı etkileşimler yaratmanın değerini gördüklerini söylediler. Belirli bir sağlık koşulunda uzmanlaşan etkilenenlerin, bir etkinliğe katılmak veya bir etkinliğe katılmak için bir marka ile çalışmakla ilgilenen diğer gruplardan daha fazla olma olasılığı vardır.

TheBananaDiaries.com'da blog yazarı Britt'ın 2019'da yapmayı planladığı bir şey.

“Sanırım 2019'da Instagram'a çok odaklanırken YouTube'a da odaklanacağım ve özellikle blogum ve barındırma etkinliklerim etrafında toplumu büyüteceğim. Çevrimiçi topluluğumu alıp gerçek hayata sokuyorum ”dedi.